11.11 – День холостяка в Китае: Как праздник одиноких стал глобальным событием в мировой онлайн-торговле

Представьте праздник, который одновременно прославляет одиночество и бьет все рекорды продаж в интернете. Именно таким стал День холостяка (光棍节, Гуангунь цзе), отмечаемый в Китае каждое 11 ноября.

История праздника началась в 1990-х годах в стенах Нанкинского университета. Студенты-холостяки решили создать собственный “анти-День святого Валентина” — праздник, где одиночество не повод для грусти, а причина для веселья. В китайской культуре единица ассоциируется с голой веткой — метафорой холостяка, а четыре единицы 11.11 символизируют максимальное одиночество.

Изначально День холостяка отмечался студенческими вечеринками, походами в караоке и совместными ужинами друзей. Холостяки дарили друг другу палочки ютяо (китайские пончики в форме единицы) и праздновали свою независимость.

Настоящая революция произошла в 2009 году, когда гигант электронной коммерции Alibaba превратил этот день в крупнейшую распродажу года на Алиэкспресс. Сегодня “Двойная одиннадцать” генерирует продажи на десятки миллиардов долларов за сутки, превосходя американские “Чёрную пятницу” и “Киберпонедельник” вместе взятые.

Удивительно, но по китайской нумерологии 11.11 считается благоприятным днём для начала романтических отношений. Многие пары специально выбирают эту дату для свадьбы или первого свидания, веря в силу повторяющихся чисел. Так праздник одиночества парадоксальным образом стал и днём любви.

В 2025 году День холостяка давно вышел за пределы Китая. Международные бренды готовятся к этой дате месяцами, а покупатели по всему миру ждут невероятных скидок. Праздник доказал: современная культура может родиться в студенческом общежитии и за несколько десятилетий изменить мировую экономику.

День холостяка — яркий пример того, как шутливая традиция может эволюционировать в глобальное явление, объединяющее культуру, коммерцию и человеческие эмоции в один незабываемый день года.